Начиная с 2011 г. в Украине может быть запрещена реклама пива на телевидении и в прессе. Предусматривают запрет законопроекты № 1014-2П и № 6645 должны быть рассмотрены Верховной Радой до конца этого года

По подсчетам медиа-агентства AMM / Vizeum Ukraine, если данные законопроекты вступят в силу, потери телеиндустрии составят 150-200 млн грн, печатной прессы — 9,8 млн. грн. Впрочем, в таком случае выигрывает рынок интернет рекламы.

"Потенциальный прирост бюджетов, направленных в интернет, может составить около 250-300% от объема 2010 года, приблизившись к планке 10% общего медийного бюджета " пивников " и абсолютной цифры " интернет-денег « в 8-10 млн грн.», — прогнозирует директор AMM / Vizeum Ukraine Оксана Стехин.

По ее данным, в этом году доля расходов пивоваров на рекламу в интернете составляет около 2% общего медиа бюджета.

Оксана Стехин также отметила, что уже в этом году, независимо от запрета рекламы в классических медиа-каналах, пивные бренды, придерживаясь общих трендов, начали активную экспансию в соцсети, которая в 2011 только усилится.

"Основным инструментом остается баннерная реклама (и брендирование, как ее разновидность). Если в 2010 году на этот вид размещений тратилось 1,5% медиа бюджета, то в 2011 ом ожидаем увеличение данного показателя до 5-6% (что связано как с ростом числа пользователей, так и с большей отдачей подобных кампаний) ", — прогнозирует Стехин.

Кроме этого, AMM / Vizeum предсказывает повышенное внимание к нестандартным форматам размещения, доля которых в рекламном бюджете достигнет 3-4%.

А вот контекстная реклама и SEO-оптимизация использовались категорией неактивно, подобную ситуацию AMM / Vizeum предполагает и в следующем году, потому продуктовая специфика делает эти инструменты малоэффективными для «пивников».

Напомним, по мнению участников рынка, FMCG-сектор станет одним из главных драйверов роста рекламы в Сети в 2011 году.