Брендирование городов мира

Брендирование городов – довольно необычный способ привлечь внимание туристов, за рубежом это уже стало обычной практикой для крупных городов. Бренд города – это собирательный образ в изображении, глядя на которое люди сразу смогут понять, чем является город, что может предложить туристу и каким его будут запоминать. На самом деле городское брендирование и придумывание яркой, запоминающейся символики – дело совсем непростое и качественных, действительно удачных решений не так уж и много.

Вообще, термин БРЕНД ГОРОДА — это единый сплав всех составляющих города, как материальных, так и нематериальных. Вызываемые эмоции, репутация, рекламирование города – все должно быть собрано воедино как графически (логотип, шрифт текста), так и в тексте (слоган).

В последнее время жители многих городов задумываются о собственной уникальной идентификации, что выделяло бы их город от массы других, что давало бы повод для гордости горожан и привлечения потока туристов, а следовательно, и денег.

В Российских городах тоже не отстают от современных тенденций в области территориального брендирования, причем собственная символика есть не только у крупных городов, но и сравнительно небольших. Как ни странно, до сих пор нет единой символики у обеих столиц: Москвы и Санкт-Петербурга. Видимо, эти города столь многообразны, что воплотить все их грани в единый образ просто невозможно.

Зато бренды есть у таких городов России, как Смоленск, Казань, Пермь и многих других регионов. Недавно руководство Костромской области в целях привлечения туристического интереса к малым городам объявило конкурс на лучший бренд города Шарья. На местном форуме идет активное участие в данном процессе.

Давайте посмотрим на лучшие мировые образцы территориального брендирования, а также некоторых российских городов.

Наверное, всем известен знаменитый логотип I Love NY города Нью-Йорк, который считается самым удачными примером городского брендирования.

Кстати, изначально этот логотип предназначался для рекламной кампании штата Нью-Йорк аж в 1977 году, однако стал брендом города и с тех пор является частью культуры и прибыльным бизнесом.

Другой пример удачного брендирования – Лас-Вегас. Знаменитая фраза «Что происходит в Вегасе, остается в Вегасе» легла в основу брендового логотипа.